الساعة الذكية لا تعمل؟

الساعة الذكية لا تعمل؟
كم سنة مضت منذ أن حدث أي ابتكار في وظائف الساعة الذكية؟

______

في الآونة الأخيرة، جلبت Xiaomi وHuawei منتجات الساعات الذكية الجديدة في الإطلاق الجديد.من بينها، تركز Xiaomi Watch S2 على تصميم المظهر الدقيق والعصري، ولا يوجد فرق كبير في الوظيفة عن سابقتها.من ناحية أخرى، تحاول Huawei Watch Buds الجمع بين الساعات الذكية وسماعات الرأس التي تعمل بتقنية Bluetooth لتقدم للمستهلكين تجربة مشهد جديدة.

لقد تم تطوير الساعات الذكية منذ أكثر من عقد من الزمن، وتم تشكيل السوق منذ فترة طويلة.مع التطور التدريجي للمنتجات، يتم التخلص ببطء من العديد من العلامات التجارية والمنتجات المختلطة، ويصبح نمط السوق أكثر استقرارًا ووضوحًا.ومع ذلك، فقد وقع سوق الساعات الذكية بالفعل في عنق الزجاجة الجديد في مجال التطوير.عندما تكون الوظائف الصحية مثل معدل ضربات القلب/الأكسجين في الدم/اكتشاف درجة حرارة الجسم متاحة جميعها وتصل دقة الاختبار إلى مستوى عالٍ، فإن الساعات الذكية تكون في الواقع غير متأكدة قليلاً من الاتجاه الذي يجب تطويره والدخول في مرحلة استكشاف جديدة أخرى.

في السنوات الأخيرة، تباطأ نمو السوق العالمية للأجهزة القابلة للارتداء تدريجيًا، حتى أن السوق المحلية كانت في منحدر هبوطي.ومع ذلك، فإن العلامات التجارية الكبرى للهواتف المحمولة تولي أهمية كبيرة لتطوير الساعات الذكية وتعتبرها جزءًا مهمًا من النظام البيئي الذكي.لذلك، يجب على الساعات الذكية أن تتخلص من المعضلة الحالية في أسرع وقت ممكن لتكون على أمل الازدهار نحو المزيد من المجد في المستقبل.

أصبح تطوير سوق الأجهزة الذكية القابلة للارتداء بطيئًا بشكل متزايد
في الآونة الأخيرة، أصدرت شركة أبحاث السوق Canalys أحدث البيانات التي تظهر أنه في الربع الثالث من عام 2022، بلغ إجمالي الشحنات من سوق الأساور القابلة للارتداء في البر الرئيسي للصين 12.1 مليون وحدة، بانخفاض 7٪ على أساس سنوي.من بينها، انخفض سوق الأساور الرياضية لمدة ثمانية أرباع متتالية على أساس سنوي، مع شحنات بلغت 3.5 مليون وحدة فقط في هذا الربع؛كما انخفضت الساعات الأساسية بنسبة 7.7%، وبقيت عند حوالي 5.1 مليون وحدة؛فقط الساعات الذكية حققت نموًا إيجابيًا بنسبة 16.8%، مع شحنات بلغت 3.4 مليون وحدة.

ومن حيث الحصة السوقية للعلامات التجارية الكبرى،واحتلت شركة هواوي المركز الأول في الصين بحصة 24%، تليها شركة Xiaomi بنسبة 21.9%، وجاءت أسهم شركات Genius وApple وOPPO بنسبة 9.8%، و8.6%، و4.3% على التوالي.من البيانات، وقد سيطرت العلامات التجارية المحلية تماما على السوق المحلية القابلة للارتداء، وانخفضت حصة أبل من المراكز الثلاثة الأولى.ومع ذلك، لا تزال شركة آبل تحتل الهيمنة المطلقة في السوق الراقية، خاصة بعد إصدار Apple Watch Ultra الجديدة، مما رفع سعر الساعات الذكية إلى 6000 يوان، وهو ما يعد بعيدًا عن متناول العلامات التجارية المحلية مؤقتًا.

ومن بين العلامات التجارية المحلية، تحتفظ هواوي بالمركز الأول، لكن حصتها في السوق يتم تخفيفها تدريجياً من قبل العلامات التجارية الأخرى.تظهر بيانات الربع الأول من هذا العام أن الحصة السوقية لشركات Huawei وXiaomi وGenius وApple وGlory تبلغ 33% و17% و8% و8% و5% على التوالي.الآن، حلت OPPO محل Glory لتضغط على المراكز الخمسة الأولى، وانخفضت حصة Huawei بنسبة 9%، بينما ارتفعت حصة Xiaomi بنسبة 4.9%.وهذا يدل على أن أداء السوق لكل منتج هذا العام، فمن الواضح أن Xiaomi وOPPO سيكونان أكثر شعبية.

ولجذب الانتباه إلى السوق العالمية، زادت الشحنات العالمية من الأجهزة القابلة للارتداء بنسبة 3.4% على أساس سنوي لتصل إلى 49 مليون وحدة في الربع الثالث من عام 2022. ولا تزال شركة Apple تتربع بقوة على المركز الأول عالميًا، بحصة سوقية تبلغ 20%. ، بزيادة 37٪ على أساس سنوي؛وتحتل سامسونج المرتبة الثانية بحصة 10%، بزيادة 16% على أساس سنوي؛وتحتل شركة Xiaomi المركز الثالث بحصة 9%، بانخفاض 38% على أساس سنوي؛وتحتل هواوي المركز الخامس بحصة 7%، بانخفاض 29% على أساس سنوي.إذا قارنا ببيانات عام 2018، نجد أن شحنات الساعات الذكية العالمية نمت بنسبة 41% على أساس سنوي في ذلك العام، مع استحواذ شركة آبل على 37% من الحصة.لقد زادت بالفعل الحصة العالمية من الساعات الذكية التي تعمل بنظام Android بشكل ملحوظ في هذه السنوات، لكن نمو السوق بأكمله أصبح أبطأ وأبطأ، ويدخل تدريجياً في عنق الزجاجة.

تعد شركة Apple، باعتبارها الشركة الرائدة في صناعة الساعات الذكية، هي المسيطرة على السوق الراقية، لذلك كانت Apple Watch هي الخيار الأول للمستهلكين عند شراء الساعات الذكية.على الرغم من أن الساعات الذكية التي تعمل بنظام Android تتمتع بمزايا أكبر من حيث إمكانية اللعب وعمر البطارية، إلا أنها لا تزال أقل شأناً من Apple من حيث خبرة إدارة الصحة، وقد تم تقديم بعض الوظائف بعد Apple.ستجد أنه على الرغم من ترقية الساعات الذكية في السنوات الأخيرة، إلا أن الوظائف والتقنيات لم تحقق تقدمًا كبيرًا حقًا، ولا يمكنها تقديم شيء يجعل الناس يتألقون.دخل سوق الساعات الذكية، أو الساعات الذكية التي تعمل بنظام Android، تدريجيًا في فترة من النمو البطيء.

الأساور الرياضية تهدد بشكل خطير تطور الساعات
نعتقد أن هناك سببين رئيسيين وراء تطور الساعات الذكية بشكل أبطأ.أولاً، وقعت التجربة الوظيفية للساعات في عنق الزجاجة، كما أن الافتقار إلى شيء أكثر فائدة وابتكاراً يجعل من الصعب الاستمرار في جذب المستهلكين لشرائها واستبدالها؛ثانيًا، أصبحت وظائف الأساور الذكية وتصميمها أشبه بالساعات الذكية أكثر فأكثر، لكن السعر لا يزال يحتفظ بميزة كبيرة، مما يشكل تهديدًا كبيرًا للساعات الذكية.

قد يعرف أولئك الذين يهتمون بتطوير الساعات الذكية بشكل أفضل أن وظائف الساعات الذكية اليوم هي تقريبًا نفس الوظائف التي كانت عليها قبل عامين أو ثلاثة أعوام.كانت الساعات الذكية الأولية تدعم فقط معدل ضربات القلب ومراقبة النوم وتسجيل البيانات الرياضية، ثم أضافت لاحقًا مراقبة تشبع الأكسجين في الدم ومراقبة تخطيط القلب والتذكير بعدم انتظام ضربات القلب ومراقبة الحيض/الحمل عند النساء ووظائف أخرى واحدة تلو الأخرى.في غضون سنوات قليلة فقط، تطورت وظائف الساعات الذكية بسرعة، وجميع الوظائف التي يمكن للأشخاص التفكير فيها وتحقيقها محصورة في الساعات، مما يجعلها مساعدين لا غنى عنهما للإدارة الصحية حول الجميع.

ومع ذلك، في العامين الماضيين، لم نتمكن من رؤية المزيد من الوظائف الجديدة في الساعات الذكية.حتى أحدث المنتجات التي تم إصدارها هذا العام هي مجرد مراقبة معدل ضربات القلب / الأكسجين في الدم / النوم / الضغط، وأكثر من 100 وضع رياضي، والتحكم في الوصول إلى حافلة NFC والدفع دون اتصال بالإنترنت، وما إلى ذلك، والتي كانت متاحة بالفعل قبل عامين.أدى تأخر الابتكار في الوظيفة وعدم وجود تغييرات في شكل تصميم الساعة إلى اختناق في تطوير الساعات الذكية وعدم وجود زخم لمواصلة النمو التصاعدي.على الرغم من أن العلامات التجارية الكبرى تحاول الاحتفاظ بتكرارات المنتج، إلا أنها تقوم في الواقع بإجراء إصلاحات طفيفة على أساس الجيل السابق، مثل زيادة حجم الشاشة، وإطالة عمر البطارية، وتحسين سرعة أو دقة اكتشاف المستشعر، وما إلى ذلك، ولا تكاد ترى أي إصلاحات على وجه الخصوص. ترقيات وظيفية كبيرة.
بعد اختناق الساعات الذكية، بدأ المصنعون بتحويل اهتمامهم إلى الأساور الرياضية.منذ العام الماضي، أصبح حجم شاشة الأساور الرياضية في السوق أكبر فأكبر، تمت ترقية سوار Xiaomi 6 من 1.1 بوصة إلى 1.56 بوصة في الجيل السابق، تمت ترقية سوار Xiaomi 7 Pro لهذا العام إلى تصميم قرص مربع، الشاشة تم تحسين الحجم أيضًا إلى 1.64 بوصة، والشكل قريب جدًا بالفعل من الساعات الذكية السائدة.هواوي، سوار المجد الرياضي هو أيضًا في اتجاه تطوير الشاشة الكبيرة، وأكثر قوة، مثل مراقبة معدل ضربات القلب / الأكسجين في الدم، وإدارة صحة المرأة وغيرها من الدعم الأساسي.إذا لم تكن هناك متطلبات صارمة للغاية فيما يتعلق بالاحترافية والدقة، فإن الأساور الرياضية تكفي لتحل محل الساعات الذكية.

بالمقارنة مع سعر الاثنين، فإن الأساور الرياضية أرخص بكثير حقًا.يبلغ سعر Xiaomi Band 7 Pro 399 يوانًا، ويبلغ سعر Huawei Band 7 Standard Edition 269 يوانًا، بينما تباع Xiaomi Watch S2 التي تم إصدارها حديثًا بسعر 999 يوانًا، وتبدأ Huawei Watch GT3 بسعر 1388 يوانًا.بالنسبة للغالبية العظمى من المستهلكين، من الواضح أن الأساور الرياضية أكثر فعالية من حيث التكلفة.ومع ذلك، يجب أيضًا أن يكون سوق الأساور الرياضية مشبعًا، ولم يعد الطلب في السوق قويًا كما كان من قبل، حتى لو كان أداء المنتج أقوى، لكن عدد الأشخاص الذين يحتاجون إلى التغيير لا يزال أقلية، مما يؤدي إلى انخفاض السوار مبيعات.

ما هي الخطوة التالية للساعات الذكية؟
لقد توقع الكثير من الناس أن الساعات الذكية ستحل تدريجياً محل الهواتف المحمولة باعتبارها الجيل التالي من المحطات الطرفية المتنقلة.ومن منظور الوظائف المتوفرة حاليًا في الساعات الذكية، هناك بالفعل احتمال معين.تم الآن تثبيت أنظمة تشغيل مستقلة على معظم الساعات مسبقًا، والتي يمكن ترقيتها وتثبيت تطبيقات الطرف الثالث، وتدعم تشغيل الموسيقى، والاستجابة لرسائل WeChat، والتحكم في الوصول إلى ناقل NFC والدفع دون الاتصال بالإنترنت.يمكن أيضًا للطرز التي تدعم بطاقة eSIM إجراء مكالمات مستقلة والتنقل بشكل مستقل، بحيث يمكن استخدامها بشكل طبيعي حتى لو لم تكن متصلة بالهواتف المحمولة.بمعنى ما، تعتبر الساعة الذكية بالفعل نسخة مبسطة من الهاتف الذكي.

ومع ذلك، لا يزال هناك فرق كبير بين الساعات الذكية والهواتف المحمولة، وحجم الشاشة لا مثيل له تمامًا، وتجربة التحكم بعيدة أيضًا.ولذلك، فمن غير المرجح أن تحل الساعات الذكية محل الهواتف المحمولة في العقد الماضي.في الوقت الحاضر، تستمر الساعات في إضافة العديد من الوظائف التي تتمتع بها الهواتف المحمولة بالفعل، مثل الملاحة وتشغيل الموسيقى، وفي الوقت نفسه، يتعين عليها التأكد من احترافيتها في الإدارة الصحية، مما يجعل الساعات تبدو غنية وقوية حقًا، ولكن التجربة كل واحدة منها تكاد تكون ذات معنى، كما أنها تسبب عبئًا كبيرًا على أداء الساعات وعمر البطارية.

بالنسبة للتطوير المستقبلي للساعات الذكية، لدينا وجهتي النظر التاليتين.الأول هو التركيز على الاتجاه لتعزيز وظيفة الساعة.تدعم العديد من منتجات الساعات الذكية وظائف إدارة الصحة المهنية، وقد قام العديد من الشركات المصنعة بالحفر في هذا الاتجاه لتعزيزها، لذلك يمكن تطوير الساعات الذكية في اتجاه الأجهزة الطبية الاحترافية.Apple تمت الموافقة على Apple Watch من قبل إدارة الأدوية الحكومية للأجهزة الطبية، ويمكن لماركات ساعات Android أيضًا محاولة التطوير في هذا الاتجاه.من خلال ترقيات الأجهزة والبرامج، يتم منح الساعات الذكية وظائف أكثر احترافية ودقة لمراقبة الجسم، مثل تخطيط كهربية القلب (ECG)، والتذكير بالرجفان الأذيني، ومراقبة النوم والتنفس، وما إلى ذلك، بحيث يمكن للساعات أن تخدم صحة المستخدمين بشكل أفضل بدلاً من وجود وظائف متنوعة ولكن وظائف ليست دقيقة.

وهناك طريقة أخرى للتفكير تتعارض تمامًا مع ذلك، فالساعات الذكية لا تحتاج إلى بناء الكثير من وظائف الإدارة الصحية، ولكنها تركز على تعزيز التجارب الذكية الأخرى، مما يجعل الساعة حقًا هاتفًا محمولاً، وهو ما يستكشف أيضًا طريقة لاستبدال الهواتف المحمولة فى المستقبل.يمكن للمنتج إجراء واستقبال المكالمات الهاتفية بشكل مستقل، والرد على الرسائل القصيرة / WeChat، وما إلى ذلك. ويمكن أيضًا ربطه والتحكم فيه مع الأجهزة الذكية الأخرى، بحيث يمكن تشغيل الساعة واستخدامها بشكل مستقل حتى لو كانت منفصلة تمامًا عن الهاتف، و لن يسبب مشاكل للحياة الطبيعية.يعتبر هذان النهجان متطرفين إلى حد ما، لكن بإمكانهما حقًا تعزيز تجربة الساعة في جانب واحد.

في الوقت الحاضر، لا يتم استخدام عدد كبير من وظائف الساعة في الواقع، وقد اشترى بعض الأشخاص الساعة للحصول على وظائف إدارة الصحة المهنية والرياضة.الجزء الآخر يتعلق بمجموعة الوظائف الذكية في الساعة، ويريد معظمها استخدام الساعة بشكل مستقل عن الهاتف.نظرًا لوجود طلبين مختلفين في السوق، فلماذا لا نحاول تقسيم وظائف الساعات وإنشاء فئتين جديدتين أو أكثر.وبهذه الطريقة، يمكن للساعات الذكية أن تلبي احتياجات المزيد من المستهلكين ولديها المزيد من وظائف الإدارة الصحية الاحترافية، ولديها فرصة لجذب المزيد من المستخدمين.

الفكرة الثانية هي التفكير في شكل المنتج ولعب المزيد من الحيل الجديدة في تصميم المظهر.لقد اختار منتجا هواوي اللذان تم إطلاقهما مؤخرًا هذا الاتجاه.تتميز ساعة Huawei Watch GT Cyber ​​بتصميم قرص قابل للإزالة يسمح لك بتغيير الحافظة وفقًا لتفضيلاتك، مما يجعلها قابلة للتشغيل بشكل كبير.من ناحية أخرى، تجمع Huawei Watch Buds بشكل مبتكر بين سماعات الرأس التي تعمل بتقنية البلوتوث والساعة، مع إمكانية إزالة سماعات الرأس عن طريق فتح القرص للحصول على تصميم وتجربة أكثر ابتكارًا.كلا المنتجين يخالفان المظهر التقليدي ويمنحان الساعة المزيد من الإمكانيات.ومع ذلك، كمنتج للتذوق، قد يكون سعر كليهما أغلى قليلاً، ولا نعرف كيف ستكون ردود فعل السوق.ولكن بغض النظر عن كيفية القول، فإن البحث عن تغييرات في المظهر هو بالفعل اتجاه رئيسي لتطوير الساعات الذكية.

ملخص
أصبحت الساعات الذكية جهازًا مهمًا ولا غنى عنه في حياة العديد من الأشخاص، وتتزايد شعبية المنتجات لتوفير الخدمات لعدد أكبر من المستخدمين.مع انضمام المزيد والمزيد من الشركات المصنعة، تتزايد حصة الساعات الذكية التي تعمل بنظام Android في السوق العالمية تدريجيًا، ويرتفع صوت العلامات التجارية المحلية في هذا المجال أكثر فأكثر.ومع ذلك، في العامين الماضيين، وقع تطوير الساعات الذكية في مأزق كبير، مع التكرار البطيء للوظائف أو حتى الركود، مما أدى إلى بطء نمو مبيعات المنتجات.لمواصلة تعزيز تطوير سوق الساعات الذكية، من الضروري بالفعل إجراء استكشافات ومحاولات أكثر جرأة لتخريب التجربة الوظيفية وتصميم المظهر والجوانب الأخرى.في العام المقبل، يجب أن ترحب جميع الصناعات بالانتعاش والانتعاش بعد الوباء، ويجب على سوق الساعات الذكية أيضًا اغتنام الفرصة لدفع المبيعات إلى ذروة جديدة.