"الحرب على المعصم": الساعات الذكية عشية الانفجار

في ظل الانكماش الشامل لسوق الإلكترونيات الاستهلاكية في عام 2022، تراجعت شحنات الهواتف الذكية إلى المستوى الذي كانت عليه قبل بضع سنوات، ولم يعد نمو TWS (سماعات الرأس الاستريو اللاسلكية حقًا) يبطئ الريح، بينما صمدت الساعات الذكية أمام الموجة الباردة في الصناعة.

وفقًا لتقرير جديد صادر عن شركة أبحاث السوق Counterpoint Research، نمت الشحنات إلى سوق الساعات الذكية العالمية بنسبة 13٪ على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2022، مع نمو سوق الساعات الذكية في الهند بأكثر من 300٪ على أساس سنوي لتجاوز الصين. في المركز الثاني.

قال Sujeong Lim، نائب مدير Counterpoint، إن Huawei وAmazfit وغيرها من العلامات التجارية الصينية الكبرى شهدت نموًا أو انخفاضًا محدودًا على أساس سنوي، ولا يزال سوق الساعات الذكية على المسار الصحيح لتحقيق نمو صحي نظرًا لانخفاض سوق الهواتف الذكية بنسبة 9٪ على أساس سنوي على مدار العام. نفس الفترة.

وفي هذا الصدد، قال سون يانبياو، مدير أول معهد لأبحاث صناعة الهواتف المحمولة، لصحيفة تشاينا بيزنس نيوز إن وباء الالتهاب الرئوي التاجي الجديد دفع المستهلكين إلى تعزيز وضعهم الصحي (مثل مراقبة الأكسجين في الدم ودرجة حرارة الجسم)، والساعة الذكية العالمية. من المرجح أن تنفجر السوق في النصف الأول من العام المقبل.وقال ستيفن والتزر، كبير محللي الصناعة لخدمات الإستراتيجية اللاسلكية العالمية في شركة أبحاث السوق Strategy Analytics: "إن سوق الساعات الذكية الصينية مجزأ نسبيًا بناءً على سيناريوهات التطبيق، وبالإضافة إلى اللاعبين الرئيسيين مثل Genius وHuawei وHuami وOPPO، كما تشق Vivo وrealme وOneplus وغيرها من العلامات التجارية الصينية الكبرى للهواتف الذكية طريقها إلى دائرة الساعات الذكية، في حين يمهد بائعو الساعات الذكية ذات العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم أيضًا طريقهم إلى هذا السوق طويل الأمد، والذي يتميز أيضًا بميزات مراقبة الصحة وأقل غالي."

"الحرب على المعصم"

بدأ الخبير والمراجع الرقمي لياو زيهان في ارتداء الساعات الذكية في عام 2016، بدءًا من ساعة Apple Watch الأولية وحتى ساعة Huawei الحالية، والتي بالكاد ترك فيها الساعة الذكية على معصمه.ما حيره هو أن بعض الناس شككوا في الطلب الزائف على الساعات الذكية، ووصفوها بأنها "أساور ذكية كبيرة".

"أحدهما هو لعب دور إشعار المعلومات، والآخر هو التعويض عن نقص مراقبة الجسم عن طريق الهواتف المحمولة."قال لياو زيهان إن عشاق الرياضة الذين يرغبون في معرفة حالتهم الصحية هم المستخدمون المستهدفون الحقيقيون للساعات الذكية.تُظهر البيانات ذات الصلة من Ai Media Consulting أنه من بين الوظائف العديدة للساعات الذكية، تعد مراقبة البيانات الصحية هي الوظيفة الأكثر استخدامًا من قبل المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع، حيث تمثل 61.1%، تليها وظيفة تحديد المواقع GPS (55.7%) ووظيفة التسجيل الرياضي (54.7%). ).

في رأي لياو زيهان، تنقسم الساعات الذكية بشكل أساسي إلى ثلاث فئات: إحداها ساعات الأطفال، مثل Xiaogi و360 وما إلى ذلك، والتي تركز على سلامة القاصرين والتنشئة الاجتماعية؛إحداها هي الساعات الذكية الاحترافية مثل Jiaming وAmazfit وKeep، والتي تأخذ طريق الرياضات المتطرفة في الهواء الطلق وهي موجهة للأشخاص المحترفين ومكلفة للغاية؛وأحدها الساعات الذكية التي أطلقتها الشركات المصنعة للهواتف الذكية، والتي تعتبر بمثابة هواتف محمولة مكملة للهواتف الذكية.

في عام 2014، أصدرت شركة Apple الجيل الأول من Apple Watch، والذي أطلق جولة جديدة من "الحرب على المعصم".ثم تابعت شركات تصنيع الهواتف المحمولة المحلية، فأصدرت شركة هواوي أول ساعة ذكية Huawei Watch في عام 2015، ودخلت شركة Xiaomi التي دخلت الأجهزة القابلة للارتداء من السوار الذكي، الساعة الذكية رسميًا في عام 2019، بينما دخلت OPPO وVivo اللعبة متأخرة نسبيًا، وأطلقتا منتجات الساعات الذكية ذات الصلة في عام 2020.

تشير البيانات ذات الصلة بـ Counterpoint إلى أن شركات تصنيع الهواتف المحمولة Apple وSamsung وHuawei وXiaomi ضمن قائمة أفضل 8 شحنات لسوق الساعات الذكية العالمية في الربع الثاني من عام 2022. ومع ذلك، على الرغم من دخول الشركات المصنعة للهواتف المحمولة التي تعمل بنظام Android إلى السوق، يعتقد Liao Zihan ذلك ربما كانوا يتطلعون إلى شركة Apple في البداية لصنع ساعات ذكية.

بشكل عام، في فئة الساعات الذكية، حقق مصنعو Android اختراقات في الصحة والمدى من أجل تمييز أنفسهم عن Apple، ولكن لكل منهم فهم مختلف للساعات الذكية."تضع شركة Huawei مراقبة الصحة في المقام الأول، وهناك أيضًا مختبر Huawei Health Lab الخاص، مع التركيز على نطاقها ووظيفة مراقبة الصحة؛ مفهوم OPPO هو أن الساعة يجب أن تفعل نفس عملية تشغيل الهاتف الخلوي، أي أنه يمكنك الحصول على تجربة الهاتف الخليوي مع الساعة؛ تطوير ساعة Xiaomi بطيء نسبيًا، والمظهر يعمل بشكل جيد، ويتم زرع المزيد من وظيفة حلقة اليد في الساعة. " قال لياو زيهان.

ومع ذلك، قال ستيفن والتزر إن إطلاق نماذج جديدة وميزات أفضل وأسعار أكثر ملاءمة هي محركات النمو التي تقود سوق الساعات الذكية، لكن OPPO وVivo وrealme وoneplus، التي دخلت متأخرة، لا تزال بحاجة إلى إنفاق الكثير من الطاقة إذا إنهم يريدون الحصول على بعض الحصة السوقية من اللاعبين الرئيسيين.

تراجع سعر الوحدة بشرت في اندلاع؟

وفيما يتعلق بالأسواق الإقليمية المختلفة، تظهر بيانات Counterpoint أن أداء سوق الساعات الذكية في الصين كان ضعيفًا في الربع الثاني من هذا العام وتجاوزه سوق الهند ليأتي في المركز الثالث، بينما لا يزال المستخدمون الأمريكيون أكبر المشترين في سوق الساعات الذكية.ومن الجدير بالذكر أن سوق الساعات الذكية الهندي يشتعل بمعدل نمو يزيد عن 300%.

"خلال هذا الربع، كان سعر 30 بالمائة من الطرازات التي تم شحنها في السوق الهندية أقل من 50 دولارًا."وقال سوجيونغ ليم: "أطلقت العلامات التجارية المحلية الكبرى نماذج فعالة من حيث التكلفة، مما أدى إلى خفض حاجز دخول المستهلكين".وفي هذا الصدد، قال Sun Yanbiao أيضًا أن سوق الساعات الذكية الهندية ينمو بسرعة ليس فقط بسبب قاعدته الصغيرة بالفعل، ولكن أيضًا لأن العلامات التجارية المحلية Fire-Boltt وNoise أطلقت منتجات مقلدة غير مكلفة من Apple Watch.

وفي حالة صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية الضعيفة، فإن صن يانبياو متفائل بشأن آفاق السوق للساعات الذكية التي صمدت أمام موجة البرد."تُظهر إحصاءاتنا أن الساعات الذكية العالمية نمت بنسبة 10% على أساس سنوي في الربع الأول من هذا العام، ومن المتوقع أن تنمو بنسبة 20% على أساس سنوي طوال العام."وقال إن وباء الالتهاب الرئوي التاجي الجديد يجعل المستهلكين يولون المزيد والمزيد من الاهتمام للصحة، وسيكون لسوق الساعات الذكية العالمية نافذة للتفشي في النصف الأول من العام المقبل.

وأدت بعض التغييرات في الأكشاك الإلكترونية Huaqiang North إلى تعميق ثقة Sun Yanbiao في هذه التكهنات.وأضاف: "بلغت نسبة أكشاك بيع الساعات الذكية في سوق هواكيانغ نورث في عام 2020 نحو 10%، وقد ارتفعت إلى 20% في النصف الأول من هذا العام".إنه يعتقد أن الأمر نفسه ينطبق على الأجهزة القابلة للارتداء، ويمكن إحالة زخم تطوير الساعات الذكية إلى TWS، في سوق TWS في الأوقات الأكثر سخونة، تمتلك Huaqiang North 30٪ إلى 40٪ من الأكشاك العاملة في أعمال TWS.

ويرى سون يانبياو أن زيادة تعميم الساعات الذكية ذات الوضع المزدوج يعد سببًا مهمًا لانفجار الساعات الذكية هذا العام.يشير ما يسمى بالوضع المزدوج إلى أن الساعة الذكية يمكن توصيلها بالهاتف الخلوي من خلال البلوتوث، ولكنها يمكنها أيضًا تحقيق وظائف اتصال مستقلة مثل الاتصال عبر بطاقة eSIM، مثل الجري ليلاً دون ارتداء هاتف محمول، وارتداء يمكن للساعة الذكية الاتصال والدردشة مع WeChat.

وتجدر الإشارة إلى أن eSIM هي بطاقة SIM مدمجة، وبطاقة eSIM هي بطاقة SIM مدمجة.بالمقارنة مع بطاقة SIM التقليدية المستخدمة في الهواتف المحمولة، تقوم بطاقة eSIM بدمج بطاقة SIM في الشريحة، لذلك عندما يستخدم المستخدمون الأجهزة الذكية المزودة ببطاقة eSIM، فإنهم يحتاجون فقط إلى فتح الخدمة عبر الإنترنت وتنزيل معلومات الرقم على بطاقة eSIM، و ومن ثم يمكن أن تتمتع الأجهزة الذكية بوظيفة اتصال مستقلة مثل الهواتف المحمولة.

وفقًا لسون يانبياو، فإن التعايش المزدوج لبطاقة eSIM ومكالمة البلوتوث هو القوة الرئيسية للساعة الذكية المستقبلية.تجعل بطاقة eSIM المستقلة ونظام التشغيل المنفصل الساعة الذكية لم تعد "لعبة" دجاج وضلع، وتتمتع الساعة الذكية بإمكانيات أكبر للتطوير.

مع نضج التكنولوجيا، يحاول المزيد والمزيد من الشركات المصنعة تحقيق وظيفة الاتصال على الساعات الذكية.في شهر مايو من هذا العام، أطلقت GateKeeper ساعة مكالمات 4G بقيمة ألف دولار Tic Watch، والتي تدعم eSIM ومحطة اتصال مزدوجة مستقلة، ويمكن استخدام الساعة وحدها لاستقبال وإجراء المكالمات، والتحقق من المعلومات واستقبالها من QQ و Fishu و Nail بشكل مستقل.

"في الوقت الحاضر، يمكن للشركات المصنعة مثل Zhongke Lanxun و Jieli و Ruiyu توفير الرقائق اللازمة للساعات الذكية ذات الوضع المزدوج، ولا تزال الشركات المتطورة بحاجة إلى Qualcomm و MediaTek وما إلى ذلك. ليس هناك أي حادث، فالساعات ذات الوضع المزدوج سوف تحظى بشعبية كبيرة في الربع الأخير من هذا العام، وسينخفض ​​السعر إلى 500 يوان."قال صن يانبياو.

يعتقد ستيفن والتزر أيضًا أن السعر الإجمالي للساعات الذكية في الصين سيكون أقل في المستقبل."السعر الإجمالي للساعات الذكية في الصين أقل بنسبة 15-20% منه في البلدان الأخرى ذات النمو المرتفع، ويظل في الواقع أقل قليلاً من المتوسط ​​العالمي مقارنة بسوق الساعات الذكية الإجمالي. ومع نمو الشحنات، نتوقع انخفاض أسعار الجملة الإجمالية للساعات الذكية بنسبة 8% بين عامي 2022 و2027."