ما مدى جاذبية الساعة الذكية التي تبيع 40 مليون قطعة سنويًا؟

وفقًا لمؤسسة البيانات الدولية (IDC)، انخفضت شحنات الهواتف الذكية العالمية بنسبة 9٪ على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2022، حيث شحن سوق الهواتف الذكية الصيني حوالي 67.2 مليون وحدة، بانخفاض 14.7٪ على أساس سنوي.
أصبح عدد الأشخاص الذين يغيرون هواتفهم أقل فأقل، مما يؤدي إلى استمرار الانكماش في سوق الهواتف الذكية.لكن على الجانب الآخر، يستمر سوق الساعات الذكية في التوسع.تظهر بيانات Counterpoint أن شحنات الساعات الذكية العالمية نمت بنسبة 13% على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2022، بينما في الصين، نمت مبيعات الساعات الذكية بنسبة 48% على أساس سنوي.
نحن فضوليون: مع استمرار انخفاض مبيعات الهواتف المحمولة، لماذا أصبحت الساعات الذكية محبوبة جديدة في السوق الرقمية؟
ما هي الساعة الذكية؟
"لقد أصبحت الساعات الذكية شائعة في السنوات القليلة الماضية.
قد يكون الكثير من الناس أكثر دراية بسابقه، "السوار الذكي".في الواقع، كلاهما نوع من منتجات "الملابس الذكية".تعريف "الارتداء الذكي" في الموسوعة هو "تطبيق التكنولوجيا القابلة للارتداء على التصميم الذكي للارتداء اليومي، وتطوير الأجهزة (الإلكترونية) القابلة للارتداء بشكل عام.
في الوقت الحاضر، تشمل الأشكال الأكثر شيوعًا للملابس الذكية ارتداء الأذن (بما في ذلك جميع أنواع سماعات الرأس)، وارتداء المعصم (بما في ذلك الأساور والساعات وما إلى ذلك) وارتداء الرأس (أجهزة الواقع الافتراضي/الواقع المعزز).

الساعات الذكية، باعتبارها أكثر أجهزة الارتداء الذكية تطورًا في السوق، يمكن تقسيمها إلى ثلاث فئات وفقًا للأشخاص الذين تخدمهم: تركز الساعات الذكية للأطفال على تحديد المواقع بدقة، والسلامة والأمن، والمساعدة في التعلم ووظائف أخرى، بينما تركز الساعات الذكية لكبار السن على تحديد المواقع بدقة. التركيز بشكل أكبر على مراقبة الصحة؛والساعات الذكية للبالغين يمكن أن تساعد في اللياقة البدنية، والمكتب أثناء التنقل، والدفع عبر الإنترنت ...... الوظيفة إنها أكثر شمولاً.
ووفقًا للوظيفة، يمكن أيضًا تقسيم الساعات الذكية إلى ساعات صحية ورياضية احترافية، بالإضافة إلى المزيد من الساعات الذكية الشاملة.لكن هذه كلها فئات فرعية لم تظهر إلا في السنوات الأخيرة.في البداية، كانت الساعات الذكية مجرد "ساعات إلكترونية" أو "ساعات رقمية" تستخدم تكنولوجيا الحوسبة.
يعود التاريخ إلى عام 1972 عندما طورت شركة Seiko اليابانية وشركة Hamilton Watch Company الأمريكية تكنولوجيا حوسبة المعصم وأصدرتا أول ساعة رقمية على الإطلاق، Pulsar، والتي كان سعرها 2100 دولار.منذ ذلك الحين، استمرت الساعات الرقمية في التحسن والتطور إلى ساعات ذكية، ودخلت في النهاية السوق الاستهلاكية العامة في عام 2015 تقريبًا مع دخول العلامات التجارية الرئيسية مثل Apple وHuawei وXiaomi.
وحتى اليوم، لا تزال هناك علامات تجارية جديدة تنضم إلى المنافسة في سوق الساعات الذكية.لأنه بالمقارنة مع سوق الهواتف الذكية المشبع، لا يزال سوق الأجهزة الذكية القابلة للارتداء يتمتع بإمكانات هائلة.كما شهدت التكنولوجيا المرتبطة بالساعات الذكية تغيرات كبيرة في غضون عقد من الزمن.

خذ Apple Watch من Apple كمثال.
في عام 2015، تم طرح السلسلة 0 الأولى للبيع، على الرغم من قدرتها على قياس معدل ضربات القلب والاتصال بشبكة Wi-Fi، إلا أنها كانت تعتمد بشكل أكبر على الهاتف من الناحية الوظيفية.في السنوات التالية فقط، تمت إضافة نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) المستقل، والسباحة المقاومة للماء، والتدريب على التنفس، وتخطيط القلب، وقياس الأكسجين في الدم، وتسجيل النوم، واستشعار درجة حرارة الجسم وغيرها من وظائف المراقبة الرياضية والصحية، وأصبحت مستقلة تدريجيًا عن الهاتف.
وفي السنوات الأخيرة، مع تقديم خدمة المساعدة في حالات الطوارئ SOS والكشف عن حوادث السيارات، من المحتمل أن تصبح وظائف فئة السلامة اتجاهًا رئيسيًا في التكرار المستقبلي لتحديثات الساعات الذكية.
ومن المثير للاهتمام أنه عندما تم طرح الجيل الأول من ساعة أبل، كانت شركة أبل قد أطلقت نسخة من ساعة أبل بسعر يزيد عن 12 ألف دولار، حيث أرادت أن تجعلها منتجًا فاخرًا يشبه الساعات التقليدية.تم إلغاء سلسلة الإصدار في العام التالي.

ما هي الساعات الذكية التي يشتريها الناس؟
ومن حيث المبيعات وحدها، تعد شركتا Apple وHuawei حاليًا المتصدرتين لسوق الساعات الذكية للبالغين المحلية، وتزيد مبيعاتهما على Tmall بأكثر من 10 أضعاف مبيعات Xiaomi وOPPO اللتين تحتلان المركزين الثالث والرابع.تفتقر Xiaomi وOPPO إلى مزيد من الوعي بسبب دخولهما المتأخر (إطلاق أول ساعاتهما الذكية في عامي 2019 و2020 على التوالي)، مما يؤثر على المبيعات إلى حد ما.
تعد Xiaomi في الواقع واحدة من العلامات التجارية الرائدة في قطاع الأجهزة القابلة للارتداء، حيث أطلقت أول سوار Xiaomi لها في وقت مبكر من عام 2014. وفقًا لشركة البيانات الدولية (IDC)، وصلت Xiaomi إلى إجمالي 100 مليون شحنة من الأجهزة القابلة للارتداء في عام 2019 وحده، مع المعصم القابل للارتداء - وهي سوار Xiaomi – أخذ الفضل.لكن شركة Xiaomi ركزت على السوار، واستثمرت فقط في Huami Technology (الشركة المصنعة لساعة Amazfit اليوم) في عام 2014، ولم تطلق علامة تجارية للساعات الذكية مملوكة بالكامل لشركة Xiaomi.في السنوات الأخيرة فقط، أجبر انخفاض مبيعات الأساور الذكية شركة Xiaomi على الانضمام إلى السباق على سوق الساعات الذكية.
يعتبر سوق الساعات الذكية الحالي أقل انتقائية من سوق الهواتف المحمولة، لكن المنافسة المتباينة بين العلامات التجارية المختلفة لا تزال على قدم وساق.

تمتلك العلامات التجارية الخمس الأكثر مبيعًا للساعات الذكية حاليًا خطوط إنتاج مختلفة تحتها، تستهدف احتياجات الأشخاص المختلفين.لنأخذ Apple كمثال، تشتمل ساعة Apple Watch الجديدة التي تم إصدارها في سبتمبر من هذا العام على ثلاث سلاسل: SE (نموذج فعال من حيث التكلفة)، وS8 (قياسي شامل)، وUltra (احترافي خارجي).
ولكن كل علامة تجارية لديها ميزة تنافسية مختلفة.على سبيل المثال، حاولت شركة آبل هذا العام الدخول في مجال الساعات الاحترافية الخارجية بتقنية Ultra، لكن الأمر لم يلق استحسان الكثير من الناس.لأن Garmin، العلامة التجارية التي بدأت مع نظام تحديد المواقع العالمي (GPS)، تتمتع بميزة طبيعية في هذا القسم.
تتميز ساعة Garmin الذكية بميزات رياضية ميدانية احترافية مثل الشحن بالطاقة الشمسية وتحديد المواقع بدقة عالية وإضاءة LED عالية السطوع والتكيف الحراري والتكيف مع الارتفاع.وبالمقارنة، فإن ساعة Apple Watch، التي لا تزال بحاجة إلى الشحن مرة واحدة يوميًا ونصف حتى بعد الترقية (بطارية Ultra تدوم 36 ساعة)، هي أكثر من "دجاجة".
تعرضت تجربة عمر بطارية Apple Watch "يوم واحد للشحن" لانتقادات لفترة طويلة.العلامات التجارية المحلية، سواء Huawei أو OPPO أو Xiaomi، تتفوق بكثير على Apple في هذا الصدد.في ظل الاستخدام العادي، يبلغ عمر بطارية Huawei GT3 14 يومًا، وXiaomi Watch S1 هو 12 يومًا، ويمكن أن يصل OPPO Watch 3 إلى 10 أيام.بالمقارنة مع Huawei، فإن OPPO وXiaomi أكثر بأسعار معقولة.
على الرغم من أن حجم سوق ساعات الأطفال أصغر مقارنة بساعات البالغين، إلا أنها تشغل أيضًا جزءًا كبيرًا من حصة السوق.ووفقًا لبيانات الصناعة الصادرة عن شركة IDC، فإن شحنات الساعات الذكية للأطفال في الصين ستبلغ حوالي 15.82 مليون قطعة في عام 2020، وهو ما يمثل 38.10% من إجمالي حصة سوق الساعات الذكية.
وفي الوقت الحاضر، تحتل العلامة التجارية Little Genius التابعة لبنك البحرين والكويت مكانة رائدة في الصناعة بسبب دخولها المبكر، ويبلغ إجمالي مبيعاتها على Tmall أكثر من ضعف مبيعات شركة Huawei، التي تحتل المرتبة الثانية.وفقًا للبيانات المستقبلية، تمثل Little Genius حاليًا أكثر من 30% من حصة الساعات الذكية للأطفال، وهو ما يمكن مقارنته بحصة Apple في السوق من الساعات الذكية للبالغين.

لماذا يشتري الناس الساعات الذكية؟
يعد التسجيل الرياضي أهم سبب يدفع المستهلكين لشراء الساعات الذكية، حيث أشار 67.9% من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع إلى هذه الحاجة.يعد تسجيل النوم ومراقبة الصحة وتحديد المواقع عبر نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) من الأغراض التي يشتري من أجلها أكثر من نصف المستهلكين الساعات الذكية.

وحصلت شياو مينغ (اسم مستعار)، التي اشترت Apple Watch Series 7 قبل ستة أشهر، على الساعة الذكية بغرض مراقبة حالتها الصحية يوميًا وتعزيز ممارسة التمارين الرياضية بشكل أفضل.وبعد ستة أشهر، شعرت أن عاداتها اليومية قد تغيرت بالفعل.
"يمكنني أن أفعل أي شيء لإغلاق دائرة (المؤشر الصحي)، سأقف أكثر وأمشي أكثر في حياتي اليومية، والآن سأنزل من مترو الأنفاق قبل محطة واحدة عندما أعود إلى المنزل، لذلك سأمشي مسافة 1.5 كيلومتر أكثر من المعتادة وتستهلك حوالي 80 سعرة حرارية أكثر."
في الواقع، تعد "الصحة" و"تحديد المواقع" و"الرياضة" من أكثر الوظائف استخدامًا من قبل مستخدمي الساعات الذكية.قال 61.1% من المشاركين أنهم غالبًا ما يستخدمون وظيفة مراقبة الحالة الصحية في الساعة، بينما قال أكثر من النصف أنهم غالبًا ما يستخدمون وظائف تحديد المواقع عبر نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) ووظائف التسجيل الرياضي.
الوظائف التي يمكن القيام بها بواسطة الهاتف الذكي نفسه، مثل "الهاتف" و"WeChat" و"الرسائل"، هي أقل استخدامًا نسبيًا في الساعات الذكية: فقط 32.1% و25.6% و25.6% و25.5% على التوالي.قال 32.1% و25.6% و10.10% من المشاركين أنهم غالبًا ما يستخدمون هذه الوظائف في ساعاتهم الذكية.
في Xiaohongshu، بصرف النظر عن توصيات ومراجعات العلامة التجارية، يعد الاستخدام الوظيفي وتصميم المظهر أكثر الجوانب التي تمت مناقشتها في الملاحظات المتعلقة بالساعة الذكية.

إن طلب الناس على القيمة الاسمية للساعة الذكية لا يقل عن السعي وراء استخدامها الوظيفي.بعد كل شيء، جوهر الأجهزة الذكية القابلة للارتداء هو أن يتم "ارتداءها" على الجسم وتصبح جزءًا من الصورة الشخصية.لذلك، في المناقشة حول الساعات الذكية، غالبًا ما تُستخدم صفات مثل "حسن المظهر" و"لطيف" و"متقدم" و"حساس" لوصف الملابس.تظهر أيضًا الصفات التي تُستخدم غالبًا لوصف الملابس بشكل متكرر.
فيما يتعلق بالاستخدامات الوظيفية، إلى جانب الرياضة والصحة، تعد "التعلم" و"الدفع" و"الاجتماعية" و"الألعاب" أيضًا من الوظائف التي سيهتم بها الأشخاص عند اختيار الساعة الذكية.
قال شياو مينغ، مستخدم جديد للساعة الذكية، إنه غالبًا ما يستخدم Apple Watch "للتنافس مع الآخرين وإضافة الأصدقاء" لتحفيز نفسه بشكل أكبر على الالتزام بالرياضة والحفاظ على بيانات الجسم الصحية في شكل تفاعل اجتماعي.
وبالإضافة إلى هذه الوظائف العملية نسبيًا، تتمتع الساعات الذكية أيضًا بالكثير من المهارات الصغيرة الغريبة والتي تبدو عديمة الفائدة والتي يبحث عنها بعض الشباب.
مع استمرار العلامات التجارية في زيادة مساحة القرص في السنوات الأخيرة (تطورت Apple Watch من إصدار 38 ملم من الجيل الأولي إلى قرص 49 ملم في سلسلة Ultra الجديدة لهذا العام، مع التوسع بنسبة 30%) تقريبًا، أصبح المزيد من الميزات ممكنًا.